这个清明节假期，返乡祭祖、踏春旅游客流激增，旅游市场再度掀起热潮。交通运输部数据显示，4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量26213.72万人次，环比增长26.68%，同比增长70.34%。

　　去哪儿数据显示，2024年清明假期期间（4月4日至6日）国内热门景区预订量同比增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成。18至25岁大学生群体成为旅游市场的重要力量，“特种兵式旅游”再度受到青睐。

　　值得关注的是，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，成为这个清明节假期的大热目的地。

　　热门景点门票销量大增

　　由于清明假期时间较短，周边游成为游客首选，登山踏青、江南赏春、古城打卡成为游客出游主要“姿势”。

　　清明上河园爆满，趵突泉看不见“泉”，更有泰山、天水麦积山景区、乐山大佛、三星堆博物馆……多个热门景点“一票难求”，门票预约提前售罄。去哪儿数据显示，清明假期景区游玩爆火的top10城市分别为北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳。

　　其中，去哪儿平台上湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山•大宋武侠城、济南趵突泉公园、开封清明上河园、南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、上饶婺源篁岭、洛阳龙门石窟、苏州寒山寺、乐山峨眉山、扬州瘦西湖、黄山风景区、乐山大佛、西安兵马俑景区门票销量同比增长超6倍，湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山•大宋武侠城门票销量增长超23倍。

　　从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿数据显示，清明节期间，平台上18岁至25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

　　拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长七成以上。

　　“泼天富贵”砸向天水

　　前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，平价美食+清明节+大学生特种兵的配置，使得天水这座小城在清明假期又火爆了一把。

　　临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住。

　　甘肃省文旅厅发布的数据显示，清明假期天水市迎来大规模客流。4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，再创今年新高，实现旅游综合收入1.98亿元。其中伏羲庙景区4.2万人次、麦积山景区1.9万人次，均创下近期接待高峰。3月以来，天水市已累计接待游客584万人次，实现旅游综合收入33.8亿元。

　　据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄，酒店预订量增长12倍。清明假期，甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。 

　　一个文旅标签带火一座城

　　出游需要提前一周预定，假期当日近八成酒店售罄，仅剩部分钟点房……除了天水“麻辣烫”，开封“王婆说媒”、泉州“簪花游”等文旅IP也异常火爆。

　　在去哪儿平台上，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，清明假期酒店预订量同比增幅分别达12倍、4.5倍、3.3倍，00后是客源主力，占比近四分之一。

　　从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州，一个出圈标签能带来多大的消费力？

　　据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。